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什么是短視頻營銷,短視頻營銷的主流營銷模式

短視頻營銷之所以受到越來越多的關注,是因為近年來中國短視頻行業的用戶規模保持了快速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《 2019年中國網絡視聽發展研究報告》,截至2019年6月,短視頻用戶數達到5.94億。高人氣和高流量催生了“流程實現”和“內容實現”渠道。 2019年,短視頻營銷的市場規模達到140.1億元,同比增長520.7%,已成為營銷資金分配的藍海。

“網紅”廣告植入式營銷。依托“網紅”的粉絲經濟,通過視頻口播、貼片廣告等硬植入方式,增加產品曝光率,從而引發消費者的購買行為。此種方式生產成本低、操作簡便,為大部分短視頻營銷采取的方式。這種方法具有生產成本低,操作簡單的優點,并被大多數短視頻營銷方法所采用。

場景沉浸式體驗營銷。改變直接向客戶介紹產品功能的方式,轉向圍繞消費者最關注的產品功能創建特定的場景,從而消除消費者的顧慮并激發購買欲望,同時增加產品的品味和體驗。例如,榮耀V9著眼于公眾的共同關注點,例如手機卡紙和拍照效果。借助短時的視頻創作能力,它可以玩王者榮耀游戲,以多模式和大光圈拍攝烹飪細節和其他場景,從而實現產品重要功能的有趣轉移。

情感共鳴定制營銷。針對當前的社會熱點和痛點,借助短視頻,引起用戶的情感共鳴和反思,并從多個角度和深度向公眾傳達企業價值,從而提高公眾的意識。企業標識。。例如,999感冒靈推出短視頻《健康本該如此》,呼喚人們對健康的關注,突破了慣用營銷“賣貨”思維,將情感和價值融入其中,打造出一個鮮活有溫度的傳統藥企生動形象。

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