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企業常用的短視頻營銷方法

隨著短視頻行業的飛速發展,巨大的商業價值和想象空間,許多關注短視頻用戶紅利的企業在面對各種各樣的短視頻播放方法時會眼花繚亂,無法啟動。在本期中,我們將結合最新的市場趨勢,系統地梳理企業與短視頻紅利之間可以結合的營銷點。常見的短視頻播放方法有四種,根據與短視頻結合的深度,可以分為傳統的廣告類型,短視頻互動活動類型,內容營銷類型和“短視頻+”平臺類型。

傳統的廣告播放方法適用于大多數最初接觸短視頻的企業,但是營銷效果有很多不可控制的因素。互動活動類型是舉行線下 活動,將視頻資料切成短片發布。內容營銷的播放方式,企業通常都有自己的帳號,如果想獲得更多的流量,可以選擇通過各種渠道發布自己的內容。互聯網平臺“短視頻+”這種商業模式,是在早期玩家的平臺嘗到甜頭并獲得高流量增長和曝光率之后,觸發了各行各業的玩家進入游戲的。

根據“短視頻+”的深度,此類型可以分為三種模式:

1)內容嵌入,即作為面向用戶的內容錄入嵌入式平臺的短視頻,是一種相對淺的嵌入度形式,通常表現為在平臺上設置獨立的短視頻塊以及短視頻拍攝和上傳功能,并使用內容社區的邏輯吸引新用戶并激活用戶,從而改善用戶在平臺上的活動和保留時間。內容嵌入模式通常與平臺的核心功能關聯性較弱,社交屬性較強。

2)功能嵌入,即結合平臺自身特性,將短視頻作為一種平臺功能的補充和增值形式進行嵌入,進而實現產品優化,增強用戶體驗,提高用戶的平臺忠誠度。功能嵌入模式通常和平臺相關性較大,更加注重借助短視頻的內容形式提高產品自身優勢,如在線租賃APP上線的短視頻看房功能。

3)戰略嵌入是指利用短視頻在內容形式,催化劑習慣和行業知名度等方面的優勢,在平臺上嵌入不同于產品核心業務的短視頻功能,從而達到戰略擴展或平臺的轉型。戰略嵌入模式更適用于平臺核心業務向其他相關業務的輻射,例如通過短視頻招聘功能開發,作為辦公平臺將業務策略擴展到招聘領域。

淘寶推出短視頻信息流的商品搜索展示頁面,強化短視頻的功能性;知乎、釘釘校招等產品為代表的不同領域產品也紛紛找到了“短視頻+”的切入點,相繼上線短視頻相關功能。

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