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中國出海品牌50強,華為聯想阿里排前三

3月29日,全球最大廣告集團WPP集團與凱度發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》。華為榮登榜首,聯想和阿里巴巴緊隨其后。

這份榜單依據各個中國品牌,在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個海外市場的“品牌力”進行排名。

“品牌力”由三個要素構成:有意義(滿足消費者的功能和情感需求)、差異化(與競爭對手相區別并引領潮流)和突出性(購買時迅速浮現在消費者腦海中)。前兩項分數由Google Surveys問卷答案獲得,后者結合Google及YouTube的搜索指數得出。

華為在“品牌力”的三個維度中表現最為突出,截至2018年6月,它在全球擁有53000多家店鋪和3500家體驗店,其中可穿戴設備的銷售額,在2018年上半年同比增長了147%。2019年,它在榜單中的“品牌力”同比增長了22%。

一直主打“國際品牌”的聯想位列第二,它的“品牌力”與去年相比沒有任何變化。相比之下,阿里巴巴長勢迅猛,“品牌力”同比增長48%,躋身榜單三強。

小米近年來不斷擴大國際業務,先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出產品,逐漸從中國品牌向全球品牌過渡,入圍榜單四強。字節跳動因將旗下的TikTok(抖音)、TopBuzz(今日頭條海外版)、News Republic等產品推向多個國家和地區,首次入圍就斬獲第五名佳績。

除了這些傳統的“出海”品牌,50強中還有不少令人驚喜的“黑馬”。它們在國內不太被大眾知曉,卻在海外市場闖出了另一片天地。

誕生于美國加州的中國品牌Anker專注于充電技術,其業務涵蓋無線充電、汽車充電、便攜式和壁式充電器。2017年,Anker向歐洲、美國和日本銷售了超過2000萬個充電器,公司收入同比增長了56%,其中近一半來自于美國市場。2019年,它的“品牌力”在中國品牌中排名第10。

游戲公司FunPlus的員工來自北京、新加坡、東京和美國舊金山等20多個國家和地區,除了自主開發的業務,它還投資了多家游戲公司和電子競技集團。該品牌每年舉辦IndiePlus比賽,召喚全球獨立游戲開發者應戰,其出海品牌影響力排名第11。

從總體來看,2019年中國品牌的“品牌力”指數同比增長15%,是去年增幅的3倍,中國企業活力和競爭力正日益增強。

但另一方面,中國出海品牌在海外認知度仍面臨嚴峻考驗,全球18歲到34歲消費者對于中國品牌的認知度連年下降,從2016年的19。9%下降到2018年的14。8%。

WPP全球零售業務歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官David Roth表示:“中國品牌的思路不應局限于產品發布,應該更多地考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知,是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。”

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