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奧迪性別歧視廣告,其實忽視了女性消費者的力量

先來看看這支讓許多女性“身心不適”的廣告吧。

廣告中,新婚夫婦的婆婆闖入婚禮,通過揪鼻梁、掰開牙口等各種方式檢查女性是否合格,最后還把目光瞄向了女性的胸部。廣告立意很明確——二手車就像女性,各項指標都能通過檢查的才讓人放心。原本是為了宣傳奧迪旗下官方在線4S店的認證二手車,卻因把女性放在低等動物的位置上而讓人不快。

很多人并沒有發現這其實是系列廣告。除了被吐槽物化女性的這支,另一支也打了男女之間的擦邊球:當廣告中男人對女人表白時,她卻急匆匆地拉著他飛奔進賓館房間,急迫地坐在他身上。。。。。。。結局并不是你想的那樣,她只是為了用測謊儀測試男子的真心程度,側面印證奧迪二手車的“真”。同樣是不太高明的笑話。

身為某汽車品牌負責市場廣告的行業內人士對界面記者表示,通常廣告里車主的狀態應該是消費者向往的類型,這樣才容易激發購買欲,“廣告也會符合目標人群的審美與喜好,表達同樣的生活態度與價值觀”。

這也就不難理解奧迪為何鋌而走險用檢查牲口的方式檢查女性了。在許多傳統車企的洞察中,目標客戶依然是男性——奧迪二手車也許把目標客戶定位在了那群酒桌上愛講不入流笑話的中年男子。

事實上,由于目標受眾以男性居多,汽車品牌、特別是價位較高的奢侈汽車品牌并不乏這類把車物化成女性的廣告。

寶馬就曾在2008年推出過一支爭議性的二手車海報。海報中面容姣好的性感女子側躺著,上面寫著“你知道你不是第一個。但你真的介意嗎?”暗喻汽車與女人一樣,(只要夠好看)哪怕是別人用過的也沒關系。這張海報一度引起了軒然大波,人們指責這不但有性暗示還侮辱了女人,并可能對孩子的身心健康產生不良影響。

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